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“网红城市”怎么“长红”?

来源:新金融琅琊榜日期:2019-07-17 浏览:

  重庆,113.6亿次;西安,89.1亿次;成都,88.8亿次……在某短视频渠道发布的2018年城市形象短视频播映数据中,中西部城市体现亮眼。短视频传达助力“网红城市”锋芒毕露,引发人们对城市形象传达的考虑。

  从目不暇接的“8D魔幻立交”到洒脱绚丽的“橘子洲焰火”,再到新鲜自若的“小酒馆”,“网红城市”之所以能火会红,与自带流量特征的城市地标和文娱休闲元素密不行分。包含短视频在内的移动前言凭借着高互动、强交际特点,充分调动了用户记载和发现城市魅力的活跃性,城市形象也因而得以广泛传达。

  当然,许多“网红城市”之所以榜上有名,除了城市魅力、网友猎奇等有利地势、有利地势要素,城市本身的自动作为相同不行忽视。当全媒体年代扑面而来,打破传统的城市形象传达定式,显得尤为重要。比方重庆从本年3月起启动了为期半年的区县“晒文明·晒景色”大型文旅推介活动,凭借交际媒体渠道展现重庆的“颜值”与“气质”。在信息爆破布景下,“酒好也怕巷子深”。城市活跃运用新媒体讲好城市故事,同网友自发传达构成共振效应,有助于捉住眼球、招引流量,完成城市品牌的海量传达。

  注重传达,一起也要正视传达,特别是不以营销论胜败。靠营销走红当然值得称道,但也不宜过度提高城市营销的价值。正如有人指出的,“无论是千年古都、汉唐文明沉淀的西安,天府之国成都,仍是巴渝之地山城重庆,都很难用‘网红’一词简略归纳”。“网红城市”的超高人气,其实是城市文明见识、经济实力、人口规划甚至科技进步等一系列要素归纳效果的成果。没有人们对丰厚的文明生活和精神食粮的新需求,就不会有风行网络的打卡浪潮;没有对传统文明的创造性转化和立异性开展,就没有文旅、文创产品的冷艳露脸,就很难招引游客真实心向往之;没有基础设施和交通便当,“千里一日还”就不行能完成,体会性消费相同无从谈起……

  由此而言,“网红城市”的诞生,从根本上说是城市高质量开展的必定。刻画和推行城市形象,决不能只管体面不管里子,只管方式和手法不在意内在和见识。一位修建学家说得好:“城市是一本翻开的书,从中能够看到它的志向。”要想打造出独具特征的城市品牌,有必要做好高质量开展的大文章,从软文明到硬工业,从大城建到微办理,从焰火气到时尚感,方方面面的沉潜功夫都不行忽视。

  更重要的是,“网红城市”怎么“长红”?跟风打卡看似热烈,但投合大众注意力发生的“网红”,其生命周期注定很时间短。假如不注意掌握“有意义”与“有意思”的辩证关系,徒有方式热烈,或许只会是稍纵即逝。有的当地从前靠着特征古城、共同街区等概念红了一阵子,却由于极度商业化、办理失位、低俗营销等问题又冷清了起来。事实证明,假如城市营销投合庸俗、放纵低俗、过度文娱,必定自毁形象、走入歧途。

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